Jeder Werbetreibende, der schon einmal eine Google Adwords Kampagne geschaltet hat, kennt das Prinzip: Für ein oder mehrere businessrelevante Keywords werden in den Suchergebnissen von Google Text- oder Displayanzeigen ausgespielt. Bei einem Klick auf die Anzeige entstehen Kosten. Der Preis pro Klick wird von Google nach dem Aktionshausprinzip bestimmt. Umso höher das Gebot des Marktes, desto höher der Klickpreis.

Nun verfolgt jeder Werbetreibende unterschiedliche Werbeziele mit der Anzeigenschaltung bei Google Adwords. Die Budgets variieren je nach Businessmodell und Zielsetzung. Um die Marketer bei der Erreichung ihrer Ziele im Rahmen des gesetzten Budgets zu unterstützen, stellt Google unterschiedliche Gebotsstrategien zur Verfügung. Die Gebotsstrategie gibt vor, wie das vorgegebene Tagesbudget verbraucht werden soll und welche Ziele angestrebt werden sollen.